iPhoneサジェストキーワード
iOS8がリリースされていくつかのアップデートがありました。その中で、iPhoneのsafari検索窓上でApp Store上のアプリが1つ表示されるようになりました。上記キャプチャーでピンクで囲っている部分がサジェストされたアプリです。いくつかのキーワードで、どのようなアプリがサジェストされているのか調べてみました。


調査対象キーワード


Google/Yahoo!の開示されている検索上位キーワード、App Store検索窓上で検索多そう/WEB上で検索多そうなキーワードなどいくつかの軸で選定しました。

■ Googleトレンド総合ランキング上位:
1.Yahoo2.Youtube3.Facebook4.楽天5.Amazon6.天気予報7.パズドラ8.Twitter9.Gmail,10ヤフオク
https://www.google.co.jp/trends/topcharts
■ Yahoo!スマホ検索上位:2013年下期・上位100より一部ピックアップ
・副業、進撃の巨人、嵐、ディズニーランド、大島優子、ワンピース、まとめetc
http://promotionalads.yahoo.co.jp/online/blog/market/whitepaper_searchtrend_device_2013.html
■ WEB/アプリ多そう;ニュース、ゲーム、動画、音楽、カメラ、写真、翻訳、家計簿、暇、ひま、バイト、アダルト、エロ、ダイエット
■ 人気アプリ名のキーワード:クックパッド、乗換案内、インスタグラム、Instagram
■ テレビCM実施アプリ:
モンスト、白猫プロジェクト、チェンクロ、グノシー、スマートニュース、comico



調査項目


調査した項目をまとめました。

■ キーワード:キーワードにある表記でSafari検索窓に入力
■ 表示:キーワード入力し、サジェストされたアプリの有無
■ タイミング:キーワードを入力する途中で、どの時点でサジェストされたか。
※変換タイミングは幾つかパターンあるので参考程度で
■ サジェストアプリ:Safariにキーワードを正確に入力した際に表示されたアプリ名
■ 順位:サジェストアプリで表示されたアプリが、App Storeで同一キーワード入力時の順位
■ 1位アプリ:App Store上で同一キーワード入力時に表示されたアプリ

※調査日:2014年9月21日



調査結果





調査メモ


変換する前の二文字目を打っている途中(文字入力の決定前)でサジェストされる場合がある。「家計簿」と入力途中で「かけ」の段階で【2秒家計簿】というアプリが表示
・グノシーは「ぐの」と入力途中でグノシーがサジェスト。モンストは「もんすと」の時点でもサジェストしないで「モンスト」と変換した時点でサジェスト。「もんすと」では、AppBankのモンスト攻略がヒットするのでAppBankは美味しい
・「ゲーム」ではヒットしなかったが、「げーむ」でだーぱんがヒット
・WEBサービスとして人気のある「Yahoo」「YouTube」などはアプリではなく、WEBサイトがサジェストされた。「Yahooアプリ」「YouTubeapp」と入力したところアプリ版がサジェスト
「進撃の巨人」「嵐」「プロ野球」辺りのビックワードが流入してきており美味しい状況になっています。DeNA、モバイルファクトリー、コロプラのご担当様はDL数に変化があったかご確認下さい
・テレビCM実施しているデベロッパー/代理店はプランニング/獲得数に影響出ると思うのでチェックして頂けると
「ふりる」でメルカリがヒット、「フリル」でfrilがヒット。変換決定前の「ふりる」でメルカリがヒットしてしまうとfrilとしては辛たんなサジェスト結果に


考察/所感


表示順位ロジックはApp Storeと同じ方向性?


「天気予報」「まとめ」など、同一キーワードでSafariサジェストとApp Store一位同一ではないアプリもあった。ただ、殆どのキーワードはApp Store表示一位と同一キーワードなため、基本的なロジックはApp Store対策で行うべきものと親しいのではないかと思われます。


複合キーワードもチェック


「○○ アプリ」「○○ App」のように複合キーワードでアプリとつけて検索する場合はより目的意識を持ってアプリを求めるシーンなので、単一キーワードだけでなく「○○ アプリ」はウォッチすべきキーワードかと思います。クエリ数が多そうな「ニュース アプリ」「カメラ アプリ」etc。


アプリマーケットで競合が少なく/強くなさそう、且つWEBで検索シーンが多そうなキーワードは狙い目かも


ハローワークはApp Storeサジェスト数は4つ、検索結果に21件しかありませんでしたが、Yahoo!スマホ検索で78位と上位にランクインしています。検索クエリ、App Storeアプリ競合数とアプリコンテンツの親和性で何か良い掘り出しモノのキーワードがあるかもしれません。


まとめ


appとwebの界隈というか接触点がより自然になってくっていうのは確実に来る未来なんだろうな


WEBからアプリ探せるようになるなど、どんどんシームレスに今後なっていきます。AndroidのGoogle検索結果から特定のアプリを開くことが出来るようになりました。Googleマップ上でUber呼び出すなど、アプリからアプリへの遷移するシーンも増えています。OSが/大手プラットフォームが/各サービスが対応し、当たり前な未来が数年で訪れるかと思います。そんな世界について、まだまだ日本語ドキュメントの少ないディープリンクに関する、マーケティング視点のブログメディアを別ブログで運営しています
宜しければ御覧ください[PR]

■ ディープリンク情報サイト
ディープリンク.jp

アプリ説明文比較

アプリの説明文を作成する際、リリース済のアプリを参考にしているかと思います。説明文でユーザーに訴求したい情報として、どのような内容を記載しているのか/構成はどうなっているのか/類似性や各アプリ特徴はないか調べてみました。調べてみますと「作成者は意図を持って作成しているんだろうなー」という要素が見えてきました。

そこで、売上上位のソーシャルゲームをピックアップしまして比較してみました。下記に掲載した調査は、2013年11月下旬に作成したものです。そういえば過去に資料地道にまとめてたなーと思い出して記事化した次第です。ピックアップしたソーシャルゲームは当時トップセールスから選んでおります。本調査ではゲームを題材にしていますが、ゲーム以外のジャンルにおいても参考になると思います。


調査内容


■ 説明文ファーストビュー比較
■ 説明文の構成要素比較


調査対象


【1】 Clash of Clans
【2】 黒猫のウィズ
【3】 ラブライブ
【4】 チェインクロニクル
【5】 三国志パズル
【6】 戦国炎舞
【7】 ドラゴンリーグX
【8】 ブレイブフロンティア
【9】 クランバトル
【10】 三国志乱舞
【11】 メルファリアマーチ


まとめ方


[1] 対象アプリのキャプチャーを取る
[2] Excelにポチポチ貼り付けてトリミングし整える
[3] 訴求軸を色付けして要素分け


説明文ファーストビュー比較


説明文ファーストビューとは「さらに見る」を選択する前の表示領域と定義しております。App Storeは5行目、GooglePlayは6行目地点で「さらに見る」という記載があります。パッと見で見える範囲に見やすく、伝えるべきメッセージを訴求することが効果的です。

【主なポイント】
・ ファーストビューを意識して改行
・ 「▲」「■」などで装飾し目立たせる
・ ファーストビュー内でDL促すために伝えるべきメッセージを集約



訴求軸


訴求軸をざっくり分類しました。尚、個人的な主観での要素分けとなります。「ゲーム説明、メッセージ、ストーリーは何が違うんだ」という意見はあるかと思いますが、あくまで感覚で分類しております。

・ゲーム説明(黄色)
・DL実績、メディア掲載実績(赤)
・メッセージ、キャッチコピー(グレー)
・ユーザー特典(水色)
・世界観、ストーリー(紫)
・ユーザーの声、対象ユーザー(オレンジ)
・サポート情報 (緑)



調査まとめ


※下記画像をクリックして大きく表示して下さい、別タブが開きます


20131130_ソシャゲ説明文調査_アップ用_low


ゲームタイトル別:訴求軸比較表


上記分類を「◯」「×」つけて分けてみました。「◯」が多いから良いというわけではないのですが、何を記載しているか俯瞰して比較することができます。

アプリ説明文_ゲーム別比較表


所感〜コメント


気になったゲームの表現方法を抜粋してコメント記載します。抜粋した中では10番目に記載した三国志乱舞の表現方法が勉強になりました

・クラッシュオブクラン:Apple Storeの新機能説明欄も活用を意識?しているかもしれない。「微妙な威力の爆弾にうんざりしていませんか?」。多くのアプリは、「不具合修正しました」などの簡素な文章でアップデート事項が記載していた。仮に狙って訴求していたとしたらSuperCellすごい
・クラッシュオブクランのお客さまの声、三国志乱舞のユーザーの声は良いなと感じた
・戦国炎舞:他ゲームと比較すると説明文の長さが際立つ。とても長い
・戦国炎舞:プレゼントアイテムのキャンペーンを説明文上位表示は良いかも
・戦国炎舞:3行目に推奨端末を記載して古い端末ユーザーの辛辣なレビューを避けるため?
・戦国炎舞:サイバーエージェントグループはtipsのナレッジ蓄積〜横展開が多そう。さすが
・ドラゴンリーグ:説明文のファーストビューは秀逸。メッセージ、訴求表現など意識して構成していることが分かる
・運命のクランバトル:オススメユーザーを最後に記載。ユーザーの声の方が伝わりやすそう
・三国志乱舞:評価数、評価平均点を説明文内に記載。レビュー数37800件あり、平均評価4.5もあると面白そうなゲームに感じる
・メルファリア:センタリングを意識している珍しい説明文
-センタリング箇所
- ~今、新たな戦場の最前線へ!~
- ◇◇ストーリー◇◇



まとめ


ユーザーの声という表現の仕方


ゲームやツール系などジャンル問わず、 ゲーム性や機能説明は普通に説明するよりも第三者の意見としてユーザーの声という見せ方で説明した方が伝わりやすいんじゃないかなと思っています。「圧倒的美麗カードゲーム!」と運営側が伝えるよりも「カードが綺麗♪ 面白いし楽しいし、何よりカードが綺麗!」のような記載したほうが伝わりやすいのではないでしょうか。

・事例
−ゲーム事例
絵がとても綺麗っ! なにより、無課金でやっていますがすごく楽しんでます(*´▽`*
サクサク(・ω・) 動きも良いし、楽しい(´▽`)ノ カードも綺麗で、女の私でも楽しめる(*´▽`*)
サクサク進む。絵が素敵。 サクサクできる!連携特典のおかげで序盤が楽々攻略出来て、めっちゃ面白いです! 絵が可愛のでモチベも↑↑!

−ツール事例
使いすぎ注意(笑) とても重宝してまつ(///ω///)♪ジャンル別で探し易いし、使い続けまふ( 〃▽〃)アハッ♪
おじさんでも分かりました。簡単が何より非常に重宝してます。


日本の細かさすごい


メルファリアマーチのセンタリングっぽくすることは海外アプリではやってないのでは。1文字分の文字数領域を意識した上でポチポチとスペース作って調整するという涙ぐましい努力を感じます(記載箇所によって間違えたのかスペースが少なくてセンターに寄ってない)。これは日本のフィーチャーフォンで培ったテキスト表現文化の影響が少なからずあるのではないかと。他国にはあんまりなさそう。
※海外版の訴求表現の調査についてもいずれ行いたいと思います


説明することが目的ではない


アプリの素晴らしさをきっちりと説明文上で伝えるよりも、とりあえずダウンロードボタンをポチっと押させるコミュニケーションをすべきなんではないかなと思います。きっちりと機能説明しているアプリも多くありますが、素晴らしさはDLして中身触ってもらってから感じて貰えればいいのでは。煽りすぎな訴求表現はよろしくないですが、まずダウンロードしてもらうことを意識した表現を考えるといいと思います。

アプリボット_サムザップ_不良道_戦国炎舞のAndroidアプリ

少し釣り気味なタイトルですが実施企業が少ないASO施策に関してご紹介させて頂きます。

アプリ名に無料カードバトルゲーム無料本格ロールプレイングゲームなどASOを意識したキーワードを散りばめる施策はトレンドになっています。GooglePlayのトップセールスを眺めていた際、不良道(ギャングロード)と戦国炎舞のデベロッパー名がとても長いことに気が付きました。

これはアプリ名ではなくデベロッパー名ですよ、他の有名デベロッパーは「pokelabo, Inc.」「COLOPL, Inc.」など一般的な企業名を設定しています。

GooglePlayのデベロッパー名は50文字まで設定可能です。不良道を運営するアプリボット、戦国炎舞を運営するサムザップのデベロッパー名の文字数を調べたところ、48文字(アプリボット)50文字(サムザップ)であり、上限ギリギリまで設定していました。では、他デベロッパーは同様の施策をしているのかGooglePlay売上ランキング上位500位まで調べてみました。(10月6日(日)時点)


GooglePlay売上ランキング上位500位


※Google Driveで一覧表示しています。携帯端末で閲覧する際、下記内容が表示されない場合がございます



上位500位以内にはデベロッパー名を狙ってキーワードを散りばめているのはアプリボットサムザップの2社のみでした。本記事では割愛させて頂きますが、説明文内に進撃のバハムートガールフレンド(仮)など自社アプリ名、グループ会社のアプリ名を記載するなど2社のASO施策は共通した部分が多くあります。


デベロッパー名は検索した際にヒットするための要素か、その影響度は?


結論から言いますとヒットする要素だが、影響度は分かりませんでした・・・。


デベロッパー名はヒットする。精度も高い


試しにぐんまのやぼうをリリースしたラッキーゲームスのデベロッパー名にて検索しました。「RucKyGAMES」と検索すると説明文に「RucKyGAMES」と記載なくても正しくRucKyGAMESさんのアプリがヒットします。他デベロッパー名でも検索しても大概ヒットするので、検索対象なのではないかと思われます。また、デベロッパー名がカタカナで登録されている企業も英語名にて検索しても正しくヒットしました。


検索の影響度はあるのだろうか?


アプリ名や説明文は影響度が高いと一般的には言われています。一方、デベロッパー名はどれだけ影響度があるのかなどあまり聞いたことがない(話題に上がらない)気がします。Searchman柴田さん、E-arth藤田さんなどASOに精通されている方、或いは中の人であるアプリボット卜部さん、サムザップ辻岡さん、もちろんそれ以外の方もどなたかご意見お待ちしております|ω・`)チラ


まとめ


特定ジャンルのアプリをリリースしている企業であればこの施策は実施可能ですが、カメラ、ゲーム、カレンダーなど様々なジャンルのアプリをリリースする企業には難しいかも知れません。ソーシャルゲームに特化している2社はデベロッパー名と提供ジャンルにズレはないので成立しています。

アプリボットとサムザップのiOS版を確認したところデベロッパー名には同様の施策は行っていませんでした。GooglePlayだからこそ効果的だと判断したのかもしれません。

デベロッパー名が露骨にASO狙いで長くて見え方的には綺麗ではないという面はあります。デベロッパー名によるASO施策が良い悪いという議論をしたいのではなく、アプリマーケティングを徹底的に考え抜こうとしている姿勢が見え隠れして好感を持てました。今後一つの施策として、効果がある程度見込める場合はデベロッパー名にもキーワードを設定するという施策を実施するデベロッパーは増えるかも知れません。

CtoCのフリマコマースアプリ市場がなんだか盛り上がってますね。フリマアプリで有名なFrilとメルカリは伸びているという話しを聞きます。ストア上で検索からサービスの登録完了までの導線において、マーケティング的な違いはないか、特徴は何かひたすら比較してみました。
今回はAndroidアプリにて調査しています。


調査項目

  1. ASO
  2. スクリーンショット
  3. 説明文
  4. レビュー
  5. 登録導線
  6. その他



1. ASO


[1]調査の前に:ASOに影響する要素


ASOに影響すると言われている要素に関して、ASO分析ツールを提供するSearchman資料より抜粋。GooglePlayにおいてはアプリ名と説明文が重要な要素と言われています。

ASO分析ツール・Searchman


[2]主要キーワード比較

フリル・メルカリ_ASO比較

※50位以下は圏外と表記
※9月24日(火)時点での検索順位や説明文の調査


[3]所感


・「フリマ」で1位のFrilさすが。
・メルカリは競合フリマ、ファッション系アプリを散りばめて攻めてる印象・・・。
・「ファッション」「ブランド」「ショッピング」あたりは「フリマ」「出品」など複合キーワードにて上位表示だといいんですかね。単体キーワードだと異なる目的のアプリも多かったので。
・FrilはOS間でアプリ名が異なるのが特徴。Androidはシンプルなアプリ名。AndroidはiTunesキーワードがないので、アプリ名はより重要要素なのに。Fablic社は明確な狙いをもって実行していると思いますが意図が分かりませんでした。なんだろう

・iOSアプリ名:フリマアプリFril-ファッションやブランド品をショッピング。カメラで写真を撮影、オークションより簡単でモデルもコーディネートを出品してお小遣い稼ぎしてる初心者女子向けアプリ
・Androidアプリ名:フリマアプリ-Fril(フリル)



2. スクリーンショット


[1]スクリーンショット比較


■Fril
130924-0007

■メルカリ
130924-0009 130924-0010 130924-0011130924-0012 130924-0013 130924-0014
130924-0015130924-0016

※ラフなスクショ掲載ですいません。。


[2]所感


■Fril
・Android端末でスクリーンショット見ると、訴求メッセージ文字が少し小さいかなと感じた。Apple Storeと全く同じスクショ設定しています
・単純に並べるだけでもFrilはフリマアプリというカテゴリーの中でiqonのようなファッションのソーシャルサービスの訴求・色合いが他社と比べると強いなぁと感じた

■メルカリ
・横長見やすい。横長を一枚目のスライドでも良いかも
・単純比較するとメルカリの方が視認性が良いと感じた。Frilは世界観を伝えるために柔らかい雰囲気を重視しているのかなーとも感じた


3. 説明文


[1]説明文構成要素


Fril_GooglePlay_説明文

メルカリ_GooglePlay_説明文

スターガレージ杉山さんのブログ記事を参考にしました。要素を整理すると分かりやすいですね
※要素分けはザックリしてます。


[2]所感


■Fril
・手数料に関してレビューで辛辣なコメントを書くユーザーはちょくちょくいるので、費用に関する説明を丁寧に書いている印象
・「こんな時に出品してみて」という困っているユーザーシーンを具体的に書いているところが解決出来るならDLしてもいいかも、と感じれました

■メルカリ
「★★プレオープン中につき、売るのも買うのも手数料0円です★★」の赤文字で目立たせるのは良い。GooglePlayって文字を赤くするとかそういえば出来るんですね。
・「間違えやすいキーワード」は良い施策。間違えやすい・少し覚えにくいキーワードの説明やASO対策


4. レビュー


レビュー数値、トレンド


130924-0004

■Fril
130924-0017

■メルカリ
130924-0018

所感

・紹介ポイントにより両アプリ共に好評価
・Frilの方が先にリリースしているためレビューは多い。日別新規レビュー数はほぼ同等


5. サービス登録完了まで


[1]登録導線




※Frilは8月下旬に撮ったキャプチャーになります


[2]所感


■Fril
・スライド一枚目から「はじめる」ボタンで登録を進めることが可能なUI。メルカリは5枚目のスライド地点で「はじめる」ボタンが表示される
登録導線地点でAndroidのホーム画面へのショートカットの作成を表示。これは良い

■メルカリ
・とにかく早くて簡単な印象。「もう終わったの?」と思わず感じる簡単さ。
・Frilと比較すると商品一覧ページはすぐに見れる印象
・利用規約に同意の次ページにて、「左右になぞってカテゴリーを変更」などUIを説明。


6. その他


・スマートフォン端末でwebで検索して各サービスページを選択した際、Frilは一度Permissionが表示されるがメルカリは各ストアにすぐにリダイレクト(メルカリは広告測定ツールのリダイレクトがされてた)

・Frilキャプチャー
Frilアプリキャプチャー


まとめ


    ・出品者と購入者が必要となるフリマアプリだが説明文やスクリーンショットにおいては出品者への訴求を強く打ち出していた
    ・Frilはファッション系SNSサービスよりのサービス提供に対して、メルカリは全方位のユーザーに価値提供の印象。ヤフオクの代替サービスのような位置づけに感じた
    ・登録完了までの導線・項目が大きく異なり、考え方〜戦い方に色が出ている。並べて比較するとこんなに違うのかーという印象です。


登録導線の大きな違いや提供するサービス内容・狙いが違う点が見えました。メルカリは初動からGooglePlay最適化は非常にキッチリ対策している印象で、Frilはアップデート毎に細かいチューニングをしています(iOSアプリ名は何度もASO対策でアプリ名を変更してた)。アプリマーケティングに携わる方はこの2社を是非ウォッチしてもらえると新たな気付きがあると思います。

以上です。もっとコンパクトにまとめます・・・!